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NBA在中国:最熟悉的陌生人

发布时间:2019-11-08 16:36:59 阅读量:531 来源:中溪新闻  

几次艰苦的工作被摧毁了。

温家宝/中国商人曹金·郝

火箭总经理莫雷发了一条推文,在原本平静的中美篮球圈掀起了一股巨浪。危机越来越严重。nba总裁亚当·肖·华钢火上浇油,不得不连夜从东京赶往上海,试图与中国篮球协会主席姚明沟通,希望达成最终解决方案。

然而,据报道,姚明还没有见过肖华。

【1】

“你又高又容易检查!”

1979年,姚志源在上海男子篮球队服役九年后退役。那时,中国的篮球生涯还处于起步阶段。没有聚光灯,没有联赛,没有明星,没有粉丝。每个人都是工人阶级,是集体中的一块砖,他们要搬到哪里去。因此,姚志源被分配到上海海事局。

也是在今年,中国和美国结束了在冷战气氛中长达30年的孤立,正式建立外交关系。几个月后,在著名的乒乓球外交之后,nba的华盛顿子弹队(现在被称为奇才队)横渡大洋,在北京和上海进行了一场友谊比赛。

当时,退休的前姚志源身穿上海队队服,并以内线身份首次与nba接触。

这些nba球员的梦想技能已经完全征服了第一次看到职业篮球的中国球员和观众。中国人开始意识到篮球不仅是一种体育锻炼,也是一种荣誉竞赛。还有更吸引人、更有趣的竞技艺术,如扣篮、空中接力和勾手。

从此,nba的影响力和职业篮球文化在中国悄然生根。

第二年,姚志源的儿子出生了。他就是姚明,一个注定要加入nba的中国人。

在接下来的几年里,中央电视台开始播放一些从各地购买的nba比赛和视频。中国男篮也去了美国,与包括乔丹所在的芝加哥公牛队在内的nba球队进行友谊赛,感受职业联赛的气氛。

但是nba真正进入中国需要等到1989年冬天。

那一年,苏联和东欧经历了剧烈变化,冷战进入了最后阶段,国内和国际环境极其紧张。

在今年寒冷的冬天,一个矮个子美国犹太人突然出现在北京中央电视台的东门,并被保安拦下,没有任何意外。他是前nba总裁大卫·斯特恩。

当时,根据中央电视台的规定,外国人在进入台湾之前必须经过外事部门和领导的批准。在没有预约的情况下,突然来访的斯特恩在中央电视台东门的简陋接待室等了40分钟(或一个多小时),然后会见了当时主编办公室的工作人员。

面对央视一些惊讶的工作人员,斯特恩慷慨地提出免费按时发送nba比赛视频,甚至不付邮资,并说如果他感觉良好,他会按时播出,然后我们会谈论未来。

这个提议对中央电视台来说无疑是天上掉馅饼,中央电视台从第三方购买nba视频。因为录像带不仅完全免费,而且对播放的格式和持续时间也没有要求,甚至在开始时也没有广告。后来,随着与中央电视台合作的加深,斯特恩还花钱请中央电视台派人到美国进行直播。

在这个政治气氛敏感的时期,斯特恩坚定而慷慨的举动必须基于对整个nba联盟未来的深远考虑。

【2】

在许多中国球迷和体育观众的眼里,nba似乎是世界上最成功的职业联赛,篮球已经超越了世界第一运动——足球。然而,在美国,nba在四大联盟中的国家地位不仅不如最受欢迎的足球联盟(nfl),而且难以与大联盟棒球(mlb)竞争。甚至小联盟曲棍球联盟(nhl)也曾超过它。

此外,与当今世界的风景相比,上世纪七八十年代可以说是nba的黑暗时期。

当时,在20世纪60年代嬉皮士运动中长大的一代球员普遍受到毒品、暴力、滥交和赌博等社会环境的污染。他们丰厚的薪水和专业氛围让他们不感到羞耻,而是感到自豪。传奇球员张伯伦在他的自传《俯视》中吹嘘说,他和20,000名女性睡过。

更严重的是毒品问题。华盛顿邮报在20世纪80年代的一项随机调查中发现,75%的nba球员、教练和管理人员被毒品污染。药物最严重的后果是草案中的第二个候选人之一直接死于药物过量。

各种各样的问题导致了七十年代后期球员素质的急剧下降,nba比赛的质量也下降了。许多清白无辜的白人球员退出了联盟。主流媒体甚至投下歧视的目光,认为nba是一个由黑人球员主导的篮球联盟,充斥着性、毒品和假球交易。因此,nba总决赛不能在黄金时段直播,待遇也不如大学联赛。

“如果我们安排30分钟采访一个潜在的赞助商,我们必须在头20分钟内做一件事,那就是让他们相信不是所有的球员都在吸毒。”当时的nba副总裁史蒂夫·米尔斯(Steve Mills)回忆了这一尴尬的局面。

斯特恩1978年第一次踏入位于纽约第五大道的nba办公室时,nba总部的员工不到40人,营销和广播部门只有3人,公共关系部门只有1人,这看起来像是一家小型初创企业。

斯特恩上任后,一方面开始积极有效地执行新的法规,实施“解毒计划”,重塑联赛的公众形象,建立薪酬上限制度,理顺球队支出,严厉惩罚赌博行为,规范赛场秩序。另一方面,为了在大联盟的竞争下拓展nba的生存空间,他也想尽一切办法在海外市场寻找突破。

有一次,一名意大利经纪人原本计划每周播出两场nba比赛,单价为每场2000美元。斯特恩提出降价500英镑,但要求播出三场比赛,以便有额外的两小时欧洲宣传时间。

斯特恩还多次派团队前往德国、意大利、瑞士和以色列,与专业团队交换意见。

在亚洲,除了在中国免费发送磁带外,在日本,菲尼克斯太阳队和犹他爵士队也首次在北美以外的地方进行海外常规赛。

但真正让nba出名的是1992年巴塞罗那奥运会。

在清除了联盟上空的毒品云之后,斯特恩自信地召集了诸如飞人乔丹、魔术师约翰逊、伯德和查尔斯巴克利等超级巨星组成了奥运会梦之队,以每场43.8分的惊人领先优势横扫所有主要篮球强国。

随着迈克尔·乔丹等巨星的光环,nba市场在20世纪90年代开始爆炸式增长。北美的转播权收入不仅逐年增加,而且其全球影响力甚至超过了美国其他三大联盟。此外,美国职业篮球协会的国际地位急剧上升。可以说篮球在墙内开花,但在墙外开花。

此时,nba球迷在央视的播出效果下如雨后春笋般涌入中国,另一位超级明星也将彻底打开斯特恩最重要市场的大门。

【3】

在他父亲第一次访问中国23年后,姚明终于踏上了去篮球宫的旅程。

2002年,斯特恩宣布拥有第一名的休斯顿火箭队选择姚明,姚明成为第一个获得第一名的亚洲人。

在姚明之前,许多中国球员已经突破了nba,但是他们的成绩并不令人满意。

早在1987年,老鹰队就选择了宋涛(Song Tao),宋涛在中国男篮赴美之旅中表现出色,但由于后者两次膝盖严重受伤,未能如愿。2001年,比姚明更早登陆nba的王知止和巴特尔的职业生涯也不顺利。结果,冠军姚明受到了中国人的高度期望。

斯特恩也有同样的期望。因为乔丹在1999年第二次退役,nba在中国进入了一个相对低潮期。为了继续培育市场,斯特恩甚至以不到2万元的低价将转播权卖给了当地电视台。姚明的出现无疑给斯特恩带来了一线希望。

休斯顿火箭队有中锋的传统,这个城市的球迷也对姚明充满期待。

然而,怀着巨大期望进入nba的姚明首先受到了质疑和嘲笑。nba球员的强硬作风和激烈的身体对抗使得技术灵活但身体瘦弱的姚明似乎适应性不强。

在电视机前看着姚明的家乡父老们,姚明的第一场零分、屡犯错误和落后的表现令人失望。这也给了看不起姚明阿明的nba毒舌发表长篇大论的机会,嘲笑他发达的四肢和迟钝的头脑。其中最著名的是“飞天猪”巴克利的赌注:

“我早就说过姚明灿不会这么做。如果他在这场比赛中得了19分,我就拍你马屁。”

幸运的是,姚明顶住了外部压力,在队友和教练的帮助下,他很快适应了nba的氛围,并在与强大的洛杉矶湖人队的战斗中成功拿下20分,帮助球队获胜,证明了自己的实力。巴克利自嘲而尴尬地吻了一头驴的屁股,这至今已成为一个流行的笑话。

当记者问姚明对巴克利的羞辱有何看法时,姚明笑着说:“我觉得巴克利很有趣。他没有恶意。他只是想制造一些噱头,并有不同的看法。”

凭借其出众的实力和情商,姚明在nba站稳脚跟,跻身全明星,与奥尼尔、科比·布莱恩特、邓肯等超级巨星并肩作战,最终成为nba名人堂的一员。

随着姚明一个接一个精彩的表现,nba在中国也获得了前所未有的知名度。因为姚明,数百万人喜欢nba、休斯顿火箭队、更多的明星队和篮球。

那些年,休斯顿火箭队穿着和中国队一样的红白球衣,成千上万的中国球迷也认为他们属于自己的家庭。

在2008年北京奥运会上,由姚明、王知止、孙悦和易建联组成的中国男篮历史上进入了北京奥运会前八名,这让球迷们似乎看到了中国篮球未来的希望。

当中国人终于看到两国篮球交流的果实时,斯特恩也开始收获市场的果实,而姚明带来了热潮。

2002年,nba开始向中央电视台收取广播费用,多年前自愿送出的免费录像带产生了丰厚的市场回报。在姚明2008年和2009年的全盛时期,仅央视转播权就赚了5000万美元,占当时所有海外市场的70%,更不用说其他商业活动和名人代言了。

从那以后,斯特恩在天还很热的时候就开始打篮球,开始了nba中国锦标赛,成立了nba中国公司,甚至曾经想直接应用nba规则来举办nba中国联赛。

中国已经成为美国以外的nba最大市场。

【4】

30多年来,大卫斯特恩一直将摇摇欲坠的联盟推上商业联盟的宝座,成为可以载入商业教科书的经典案例。然而,在此期间,有一个无法真正解决的阴影——“劳资暂停”。

上一次暂停是在2011年,当时金融危机仍在影响,联盟的收入很弱。管理层要求球员工资收入的比例从目前的57%降低到50%以下。此举遭到球员的强烈反对,nba被暂停。

当时,nba球星甚至准备加入cba,甚至最受欢迎的科比·布莱恩特(Kobe Bryant)也曾与山西汾酒队密切接触,只是为了签合同。

在斯特恩的坚持下,经过数百小时的艰苦谈判,一项为期10年的劳动协议基本上于当年12月8日达成。劳资双方同意与管理层一起将工资比例从57%降至50%,结束了为期161天的停职。

这种“与管理层对半分”的做法也凸显了中国市场对nba的重要性。

据媒体计算,如果nba现在失去中国市场,那么每支球队将损失2000万美元的收入。根据今年每个队的总工资1.1亿美元,每个球员的平均工资将减少20%。

那些在中国赚取商业收入的大牌球员遭受的损失更大,因为除了中国企业,耐克和艾迪等国际赞助商比nba更依赖中国市场。

可以说,如果没有中国市场,nba雇主和雇员之间激烈的裂痕无疑会再次出现。

因此,在比山更大的压力和额外升级的安全措施下,昨晚7: 30湖人队在上海对阵篮球网的比赛照常进行。

nba在离开中国时受伤了。另一方面,刚刚在世界锦标赛上遭遇挫折的中国篮球事业也将面临严峻考验。

起初,nba带来的篮球热推动了中国篮球产业的发展。早在1995年cba成立时,它就公开邀请12名球迷观看美国的nba主题活动,以扩大其影响力。从那以后,它遵循nba商业和职业改革的模式。

nba的繁荣也孕育了大量与篮球相关的行业,如足球服和运动鞋、周围的流言蜚语、评论论坛等,这使得中国职业篮球的土壤越来越肥沃。

目前,篮球场占中国所有体育场馆的三分之一。然而,已经是篮球协会主席的姚明知道,中国的注册篮球人口还不到美国的1/1000。随着成熟的商业联盟如nba的吸引力,推广篮球还有很长的路要走。

这种相互依存的关系使nba成功地克服了1999年和2008年中国的两次停播危机。

2019年的今天,几乎一夜之间,斯特恩花了30年时间打开了被莫雷推特关闭的市场大门,肖华又增加了一把锁,这几乎摧毁了多年来建立的篮球交流桥梁,给中国篮球事业的未来蒙上了一层阴影。

也许整个事件中最紧迫的力量是姚明主席,他为休斯顿火箭队效力了九年,搭建了两国之间的沟通桥梁,现在肩负着振兴中国篮球产业的重任。

姚明不久前把世界冠军的失败归咎于自己,无论这个nba赛事的结果如何,他的肩上的负担无疑会更重,挑战也会更大。

就像他17年前第一次在nba亮相一样,现在无数的人都将关注他,他39岁,身高2.26米。

——结束——

这些照片都来自互联网。

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